為甚麼朱克伯格當上風雲人物

只得26歲的朱克伯格（Mark Zuckerberg），雖然名字未必人人熟悉，但其創辦的facebook，卻已成為現時人們生活不可缺少的一部份。我近年結識新外國朋友，「facebook Me」已是必然提到的話題。

半年前，中國社科院發表報告，指facebook等社交網站可能成為「被西方國家情報機構所利用以試圖顛覆他國政權」的工具時，身邊不少經常使用facebook的朋友都笑內地官方太過緊張。但是，近日埃及、突尼西亞的政變，卻令人覺得有些道理。

譬如，埃及的年輕人至今已有超過9萬人在facebook留言支持革命，並成功發動了20萬人上街示威。突尼西亞推翻獨裁政權，其中一個原因是四分之一的突尼西亞人使用facebook，令革命訊息得以迅速傳播。


facebook的核心威力

事實上，即使是西方民主國家，facebook也是政權易手的催化劑。2008年的美國總統選舉，名不見經傳的民主黨候選人奧巴馬人際網絡薄弱，選舉經費有限，最終將選戰結果改寫，也是靠facebook等新媒體。

奧巴馬通過facebook與年輕人聯繫，迅速組建龐大的義工隊伍和籌集大量的競選經費。當他當選總統時，其facebook官方粉絲頁已有逾900萬人。反觀麥凱恩的官方粉絲頁只有60萬人。可見麥凱恩在這個新媒體戰裏輸得十分慘烈。

當然，社會沒有巨大不滿的土壤，是難以出現政權易手。但不能忽視的是，facebook是通過相熟朋友的社交圈子，迅速散播消息，相較政客、傳媒、廣告等影響力更大。當朋友相信某種觀點後，他們又動用其社交圈子，散播消息。這種「病毒行銷」的方法，就是facebook的核心威力所在。單單看美國總統選舉以至近月突尼西亞、埃及的政局，大概可以知道為甚麼朱克伯格可以當上去年《時代》周刊風雲人物了。

http://www.hkdailynews.com.hk/world.php?id=143917

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